原標題:西甲為中國觀眾更改比賽時間 中國企業借體育營銷拓展國外市場
  國際在線消息(記者 林維):近年來,體育營銷成為越來越多中國企業宣傳的重要手段,甚至成為一些企業打開在國外市場知名度的最有效途徑。近日,世界頂級足球聯賽——西班牙甲級足球聯賽透露,已與中國有關方面簽署協議,欲借足球之勢幫助中國企業推廣品牌全球化。詳細情況,請聽本臺記者的報道:
  一說到西班牙甲級足球聯賽,許多球迷會興奮不已。如果說這種全球影響力和群眾基礎可以轉化為企業推廣的優勢,你會心動嗎?9日,西甲與中國國際貿易學會國際品牌管理中心簽訂戰略合作協議,將為希望“走出去”的中國企業營造渠道、宣傳等平臺,借足球之勢打造中國品牌全球化發展。
  對此,西班牙駐華大使馬努埃爾指出,足球的親民性有利於中國企業融入國際圈子、打破“中國製造無處不在、中國品牌無跡可尋”的困局。
  “體育現象並不孤立,它和地方經濟發展及企業興衰都有密切聯繫。西甲欲打造中國企業‘走出去’的平臺,通過西甲這個世界知名品牌,可以打造中國企業的國際名片。”
  西甲主席哈維爾·特巴斯坦言,西甲十分重視中國市場。為此,甚至把比賽時間調整為當地時間下午4點及中午12點,也就是中國晚上10點和晚上6點,以方便中國觀眾實時收看。這次,西甲選擇與中國企業合作,也是基於對中國經濟及中國企業未來發展的信心。
  “第一,中國市場消費者人數眾多,是有13億人口的國家,它的足球愛好者和消費者的人數非常大;第二,中國企業越來越走向國際化,很多企業正在變成世界第一流的跨國公司,有的企業已經是了,所以我們必須要密切和他們的聯繫;第三,我們專門為中國觀眾調整比賽時間,當然,我們也會為其他市場調整時間,我們希望的是所有足球愛好者在24小時當中,只要是時區允許的情況下,他都可以看到我們的實時轉播。”
  事實上,體育營銷並不是一種新興的推廣手段。奧運會、世界杯、溫網等體育盛世歷來是全球知名品牌爭先利用的宣傳平臺。到底什麼樣的企業可以選擇體育營銷?西甲這個平臺又適合哪些行業“走出去”呢?體育營銷專家、維寧傳媒CEO紀寧建議,瞄準男性的產品可以首要考慮體育營銷平臺;此外,具有國際化特征的產品也非常適合這種推廣方式。
  “就看什麼東西適合跟國外接軌,例如金融產品肯定適合跟國外接軌;旅游也十分適合,尤其是北京、張家口聯合申奧,又一波體育路徑旅游將要興起;還有酒店服務業,也需要國際化宣傳;再拓展到租車服務以及互聯網產品,都需要(這種類型的宣傳)。”
  專家指出,中國企業國際化戰略應從關註“看一看、走一走、秀一秀”中升級,更多的關註如何融入當地環境、如何制定符合實際的推廣戰略,做到真正提高品牌的附加值而非僅僅銷售產品。只有這樣,中國企業“走出去”才能走的更堅定、更從容。
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Kenny

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